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除了东道主德国外，欧洲杯也相继带火了欧洲其他国家的旅行热度。根据去哪儿大数据研究院分析，欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年赶上欧洲杯，更吸引了许多足球迷的青睐。从价格上来看，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的窗口期。预计7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有3-4成的涨幅。从数据上看，截至7月底，意大利酒店预订量较去年增长了3倍，法国、西班牙、英国也增长了2倍以上。
除了欧洲杯，今年暑期欧洲旅游市场会整体爆发还有巴黎奥运会的因素，同程旅行平台数据显示，欧洲杯期间前往德国的跟团游预订热度同比上涨了347%，奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。
当然，硬币的另一面是，需求太火故而价格太高。这把双刃剑利好一些对价格不敏感的消费者，却劝退更多普通游客。对于旅行社来说，欧洲杯对业务量的增益并没有很大。飞鸟旅行负责欧洲业务的副总裁石韵向记者透露，尽管目前机票价格已经恢复到疫情前的水平，但是欧洲的餐食、门票、酒店、大巴和导游等地接成本比此前贵至少30%，欧洲游的定价被迫整体调高，需求因此减少差不多50%。有了顶级赛事的加持，成本更贵，一些欧洲杯定制团的价格要7万-8万元，在如今这种经济形势下，不见得能卖得很好。
石韵给记者看了一份欧洲杯门票B端结算价格表，这是欧洲杯官方给到旅行社的价格，小组赛阶段最低档的最便宜座位也在371欧元／张，一般都在500-800欧元之间，而最高档的座位要卖4455欧元，而淘汰赛和决赛票价只会更高，在这样的票价基础上包装的旅游产品，价格难免“贵上天”。
直接到德国球场看欧洲杯赛事兴许贵得玩不起，“另类蹭赛游”反而成为不少游客的选择，比如在邮轮上观战、欧洲环线游或者电竞酒店观战等。
今年欧洲杯期间，MSC地中海邮轮便推出限定节目，不仅能在没有信号的海上让游客一起观看欧洲杯比赛实时的大屏转播，还能参加以欧洲杯主题的特别活动。这种方式要便宜得多，相比于传统的欧洲游产品，邮轮似乎是此次欧洲杯跨境游的另一热点。
京东旅行则趁着618推出了多个千元欧洲游精品小团，其中就包括利物浦、曼城曼彻斯特、切尔西、阿森纳和曼联五大主场比赛场次、球星见面会、球星合影等隐藏福利，价格不到万元。相比之下，携程官网销售量排名前几的欧洲环线游的价格大概在15000-29000元。
此外，同程旅行数据显示，开赛前一周开始，全国多地电竞类酒店的预订热度出现了明显上涨，尤其以北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都最为明显，涨幅最高达到310%。为了满足用户观看赛事的需求，一些电竞酒店会在公共区域布置大屏幕等观赛设施，“相较于独自在家，与朋友相约看比赛氛围感会更足，再加上电竞酒店更具体验感的设备和环境，观赛感受会更好，也因此产生一批电竞酒店看比赛的用户需求。”同程研究院相关负责人表示。
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